Branding en contentmarketing in 2024: drie trends waar je niet omheen kunt
Tegen het eind van het jaar vliegen de trendrapporten je om de oren. Wij spitten er een heleboel door en geven je de vier-minuten versie. Je hebt tenslotte wel iets beters te doen tijdens de feestdagen. Dit zijn de drie belangrijkste ontwikkelingen waar je het komende jaar iets mee moet in je branding en contentmarketing.
AI: van bedreiging naar verrijking
Nogal een open deur, maar AI staat natuurlijk op één. Waar sommigen kunstmatige intelligentie en dan met name de LLM’s (large language models) begin 2023 nog zagen als een geinige hype, weten we nu dat het de grootste digitale revolutie is sinds de komst van het internet. ChatGPT, Dall-E en Midjourney zijn inmiddels vaste kantoorgenoten bij Soul Kitchen en als de ontwikkelingen in 2024 net zo snel gaan als de afgelopen maanden, dan gaan we nog veel moois beleven.
Nee, wij zijn inderdaad niet van de doemschool die bang is dat AI ons overbodig maakt. Integendeel, AI helpt ons nu al om processen te stroomlijnen, producties te plannen en ideeën te genereren. Zodat wij ons nog meer kunnen focussen op strategie, creativiteit en analyse en we ons nog verder kunnen verdiepen in de wereld van onze opdrachtgevers en hun publiek. We zien het dus als een verrijking, mits goed ingezet.
En dat brengt ons direct bij de volgende trend die 2024 gaat domineren.
Merken worden menselijker
AI gegenereerde content kan niet anders dan onpersoonlijk zijn; ze is immers opgebouwd uit de ‘wisdom of the cloud’. In een wereld waarin technologie ons leven steeds meer dirigeert, groei niet alleen de behoefte aan menselijk contact, maar ook aan echte verhalen en (gedeelde) ervaringen. En dat is eigenlijk een hele fijne tegentrend van digitalisering; merken worden menselijker.
Investeer dus serieus in het vinden van je unieke positionering, je merkidentiteit en de uitstraling die daarbij hoort. Communiceer meer dan ooit vanuit je merkwaarden en creëer een unieke stem die diep resoneert bij je publiek. Bij Soul Kitchen hebben we 2024 niet voor niets uitgeroepen tot het jaar van de personal branding en onze jaarlijkse Soul Calendar draait volledig om brand archetypes, die je helpen om je merkidentiteit te vinden.
SEO is dood, lang leve SEO
Vergeet blogs! Oh nee natuurlijk niet. Wie schrijft, die blijft en geschreven content zal niet verdwijnen. Maar alle cijfers wijzen op een grote toename in consumptie van short form video en audio content. Onze collectieve schermtijd is omhoog gegaan, terwijl de video’s steeds minder lang worden. Korte video’s, reels en TikTok-style content geven je als merk de kans om direct en persoonlijk met je publiek te communiceren en een diepere band te smeden. Datzelfde geldt voor podcasts.
Maar hoe zit dat dan met organische groei? Die was toch vooral gebaseerd op geschreven content? Klopt, maar dat verandert dus snel. Want de manier waarop mensen naar informatie zoeken verandert. Het werkwoord Googlen wordt vervangen door ‘tiktokken’ of ‘ChatGPT-en’. Google snippets gaat sowieso leiden tot minder web traffic vanuit good old Google. En trouwens, Youtube wordt als zoekkanaal al meer gebruikt dan Google (maakt verder niet uit want is hetzelfde bedrijf, maar toch).
Een website met alleen goede, seo geoptimaliseerde tekst is dus niet meer genoeg. Aandacht voor de geschreven content blijft zeker belangrijk. Maar creëer in 2024 ook meer visuele content en focus op user generated content met persoonlijke verhalen. Dat is de enige manier om je nog goed te kunnen onderscheiden in de zee van AI generated content.
Er vindt, kortom, een snelle verschuiving plaats van feitelijke informatie in tekst voor Google naar storytelling in short format video en long format audio (podcasts) voor online communities. In het verlengde daarvan moet je kanalen als Youtube, Instagram, Tiktok en LinkedIn in je contentstrategie de aandacht geven die ze verdienen (lees: meer).
(tekst gaat verder onder de banner)
